Google全球CEO施密特(腾讯科技配图)
从3月17日开始，Google全球CEO埃里克-施密特将第四次拜访中国，他会总结些什么……
列传
今年53岁的埃里克-施密特(Eric Schmidt)出生于1955年。
最初的时候他就读于普林斯顿大学(Princeton University(NJ))电子电气工程师专业。历史可以追溯至1746年的普林斯顿大学拥有藏书超过600万册的燧石图书馆(Firestone Library)，以及不少19世纪末20世纪初修建的后哥特式建筑，或者这给青少年时代的施密特以美好的回忆。
上世纪70年代后期，乔布斯创办了苹果电脑，同时期，微软也已经成立，计算机领域吸引了大量有才华的年轻人，其中也包括施密特。在普林斯顿大学获得学士学位之后，他来到加州大学伯克莱分校攻读计算机课程。
成立于1868年的加州大学柏克莱分校(University of California，Berkeley)，是享誉世界的综合性高校之一，该校被公认在文、理、工等学科领域均有着极强的教学和科研实力。施密特于1977年获得硕士学位，然后于1999年获得计算机科学博士学位。顺便一提的是，软银的创办人孙正义同一时期也就读于这所学校。
毕业后，他的第一份工作是在美国齐格洛公司(Zilog)担任工程师，现在他就有机会接触早期的微处理器Z80系列。Z80和Intel公司的8080处理器及Motorola公司MC6800处理器一样都属于八位微处理器。
随后他进入了贝尔实验室，始建于1925年，总部在美国纽约的贝尔电话实验室，共计获得过26000多项专利，施密特在其中不难接触到诸如UNIX、C/C++这类事物。事实上，施密特还在施乐帕洛阿图研究中心(Xerox Palo Alto Research Center， PARC)的计算机科学实验室工作过一段。
[CTO与CEO]
1983年，施密特进入Sun。在早一年，1982年，升阳公司(Sun Microsystems)诞生于美国斯坦福大学校园，"SUN"取自Standford Unix Networks的英文缩写，主要产品是工作站及服务器。
担任CTO的施密特把自己的名字同Java相联系，他领导开发了Sun的独立编程技术平台。Java 应用编程接口为Java应用提供了一个独立于操作系统的标准接口，Java程序只编译一次，就可以在各种系统中运行。
上世纪90年代，Sun公司创办人Scott McNealy 提出了"网络就是计算机"。已经升任公司行政主管的施密特一方面积极把网络软件的概念转化为现实，另一方面他也亲历了Sun与微软之间的竞争。
1997年，施密特接受Novell公司董事会的邀请，出任公司主席兼CEO。成立于1983年的Novell，其主要产品是网络操作系统－NetWare。NetWare软件管理、分配、传送和同步网络计算的信息。Novell的产品基于开放平台的理念，可以与IBM、Apple、Unix以及DEC等网络环境并存和互联。
在Novell施密特一度非常顺利，公司不但扭亏为盈，而且同当时的互联网热潮对应，财经及科技类媒体纷纷予以褒奖，《经济学人》给予的标题是《Novell：重生.com》，不过好景不长，随着互联网泡沫破灭，Novell重新面临亏损。2001年，就在施密特离开的那个季度，公司亏损1.42亿美元，这再次被媒体所忠实记录。
基因
两位斯坦福大学计算机系的研究生拉里-佩奇(Larry Page)和谢尔盖-布林(Sergey Brin)在1998年共同创建了Google。
佩奇，1973年3月26日出生于密歇根州，佩奇的父亲是美国密歇根大学计算机科学系教授，母亲同样是教电脑程序的，因为受到父亲的启蒙，佩奇早在1979年就开始使用计算机。佩奇是密西根安娜堡大学的荣誉毕业生，拥有理工科学士学位，斯坦福大学计算机专业硕士学位。
布林，1974年8月22日出生于莫斯科，他的父亲迈克尔之前是一名俄罗斯数学家，1979年带全家移民美国，后来在美国马里兰大学担任教授，而母亲则在美国宇航局工作。布林是马里兰大学校本部的荣誉毕业生，拥有数学专业和计算机专业的理学士学位，斯坦福大学计算机专业硕士学位。
佩奇在攻读博士学位时，发现一个有趣的现象，在互联网上，从一个页面通过链接到另一个页面很容易，但是找出反向链接就不容易了。佩奇认为，如果能够知道反向链接的话，会很有意思，这同学术界的论文引用类似，我们总是从别人的论点推倒出自己的观点。
佩奇建立了一个模型，实验包涵1000万个网页，然后佩奇发现，这一课题的复杂性远超过了一般博士课题的范围，于是邀请布林加入。最后共同开发了一套网页评级系统PageRank。佩奇把自己的姓氏同自己正在处理的网页"有机"地结合在一起，为他的链接评级体系命名为"PageRank"(网页序列等级)。除了考虑网页的链接数量之外，PageRank还兼顾链接网页的重要性。
1996年1月，佩奇开发了一个叫"BackRub"的简单的搜索引擎。最初他们把自己的应用服务放置在斯坦福大学的服务器上，然而这是一项极端耗费资源的项目，一段时间之后，BackRub的网络爬虫几乎占用了斯坦福大学整个网络宽带的一半。佩奇事后回忆说："我们很幸运，因为在斯坦福有许多具有远大目光的人才，他们并没有因为我们占用过多的网络资源而与我们争吵。"
接下来，佩奇和布林希望出售BackRu系统，但是受到了各大门户网站的冷遇，此时，门户都在努力实现直接收费业务，于是他们决心休学自主创业，在1998年9月，布林和佩奇在斯坦福大学附近的一个车库中创办了他们的工作间，也就是Google。Google是拼错的英文单词"googol"。"googol"据说是美国数学家Edward Kasner的侄子Milton Sirotta创造的一个词，表示1后边带有100个零的数字。
此时仍然处于互联网投资的高峰期，他们说服了硅谷两家最有影响力并且相互竞争的风险投资公司的联合投资。即红杉(Sequoia Capital)和KPCB(Kleiner Perkins Caulfield & Byers)。
王者之相
2000年5月，Google每天进行1800万次查询，成为互联网上最大的搜索引擎，其独特的网页排序倍受用户欢迎。
2001年3月施密特与佩奇和布林的人生轨迹交汇到了一起。实际上最初的时候，他们之间的交汇并不被看好，佩奇和布林是两个颇为强势的人，而创业本身就是不希望有人指手画脚，反过来对施密特来说，此时Google只是一家有两百名员工的，向门户提供搜索支持的小型技术公司。他们之间的面谈，很大程度上只是顾及了风险投资商的面子。
施密特事后回忆见面："他们在各个方面的看法，都与我不尽相同。让人搞不清他们的看法，究竟是令人耳目一新的远见，还是单方面的单纯天真。"
当然最终走到一起，也不奇怪，施密特首先是一名技术专家，然后才是一名管理者，从根本上说他理解佩奇和布林的叙述，虽然需要一些时间。埃里克-施密特加入了Google出任董事会主席，很快又被任命为首席执行官。
施密特首先要解决商业模式的问题，实际上它早已经呼之欲出了，当时Google每周都可以收到一万封形形色色的商业公司发来的电子邮件，所有的邮件都询问同一个问题：他们应该怎样做才能让公司所涉及的关键词在Google的搜索引擎的排序上升，如果付钱，是否可以获得一个高排名？
人为调整排序是一个是非问题，这意味搜索的可信赖度下降了。随后施密特平衡了这个问题，付费结果同搜索结果并列两边，至于排序竞价模式则借鉴了Overture，Overture后来被雅虎所收购。2002年9月，Google在全球推出了关键词广告。
随后而来的2003对Google来说是里程碑式的一年，一方面关键词广告需要检验，另一方面Google的可扩展性也是业界所关注的。这一年的年初Google收购了Pyra实验室，Pyra是博客运营商Blogger的创建者。五月Google推出AdSense。AdSense是个合成词。其中ad是"广告"之意，sense是"感知"之意，加起来的意思就是相关联的广告。Google用计算机程序来分析网站的内容，并且投放与网站内容相关的广告。
2004年，一直作为Google合作伙伴的雅虎感受到了搜索时代的压力，开始推出自己的搜索技术，淡出Google搜索。但是施密特变守为攻，当年的4月1日愚人节Google宣布了容量高达1G的免费电子邮件服务Gmail，这较当时主流的免费邮箱空间大了数十倍。
同月，Google向美国证券交易委员会提交IPO申请文件。Google决定采用新的IPO方式，在网站上接受投标者的登记，最终以拍卖来决定价格。不过好事多磨，华尔街指责Google别出心裁是过于傲慢。8月18日Google将招股数量降低到1960万股，将IPO价格范围降低到85美元到95美元。最后的拍卖结果确定85美元的IPO价格。但是这一规模仍然是历史上最大的互联网公司IPO。
上市后Google的发展势头更为强劲，这一次施密特再不会给其他人以更多机会，在保持搜索份额持续上升的前提下，一方面施密特鼓励技术人员开发更多的新应用，另一方面也以开放的态度，通过并购来实现拥有更多业务。
2005年10月，Google宣布以16.5亿美元的价格收购视频分享网站YouTube，业内一片哗然，随后引发大范围的视频网站创业热潮。2007年4月，谷歌斥资31亿美元收购面向广告客户、网络出版商和广告代理商提供网络广告服务和管理技术的DoubleClick公司。在经过长时间的审查之后，欧盟委员会最终批准了这一交易。
2007年，在美国搜索市场取得了六成以上的市场份额之后，施密特表示，除了当前的搜索和广告业务外，Google还将重点发展在线软件应用。
施密特第三次走到了比尔-盖茨的对面，这一次真的让微软公司感受了压力。2008年1月微软宣布洽购雅虎……
2007年11月7日Google的股价创下747.24美元的最高记录，总市值突破2200亿美元，这个市值，排在前面的公司已经不多了，不过随后随市场下跌，股价大幅度回落至400美元附近。
在更早一些的时候，施密特曾经表示，Google将受益于一种"无限增长的模式"。他进一步解释：这将是一个连续的周期，更多的用户、更多的广告主、更多的内容将带来更多的需求。
般若波罗密
《般若波罗密经》是《金刚经》的梵文称呼，般若：大智慧，波罗：到达彼岸，密则为无极的意思。《金刚经》这本广泛流传的重要佛学经典叙述一个道理：在纷乱的现实社会中，只有坚持正确的理念，才能不为外界所左右，到达彼岸。
在模式、概念不断推陈出新的互联网世界，什么是Google所坚持的与众不同的理念？
[并非商业模式]
Google的成功往往被总结成为拥有一个独特的商业模式，那么说并没有错，但是很表象。实际上，模式的背后是产业的演进趋势，这是为很多人所忽略的。
计算机应用最初的时候仅仅为少数大型公司采用，这些公司的规模是如此之大，以至于能够负担得起专门的程序员，为公司的运营提供各种应用程序，在某些时候，程序员们不得不从无到有地建立一整个系统，在这个阶段，计算机部门犹如是公司附属的食堂。
而上世纪70年代微软的成功用一句话解释就是"技术产品商品化"，软件被用漂亮的盒子包装起来，顾客犹如购买一本平装书一样地拥有它，在使用中或者会遇到困难，那么很容易就可以得到足够多的帮助。在盖茨成为世界首富的同时，信息化时代也到来了。
但是Google则蕴涵了一种新的趋势，技术产品媒体化，换句话说，您应用某项技术，不需要支付给提供服务的公司以费用，由于免费的技术得到了最为广泛的应用，这项服务衍生出了媒体特征，可以通过间接的收入，比如广告弥补成本。
[廉价的计算]
实际上，Google同时是软件开发商和硬件制造商。虽然施密特有Sun的背景，但是Google的数据中心和Sun服务器却没有关系。
Google的数据中心采购了大量的Intel处理器，然后基于Linux操作系统攒成了PC，大量的PC形成了PC计算群，当特定某一台PC发生故障，Google的工作人员会将其拆除丢弃，而如果计算需求增加只要添置更多PC就可以了。坐落在哥伦比亚河畔的Google数据中心，有三栋大楼，每栋拥有8180个的机架，而每个机架可装载40块Intel双核处理器。Google的工程师将各类计算机负载平衡地运用到运算中。
所以不难理解，为什么Google率先推出1G邮箱，收购视频播放网站YouTube，其背后的理由是，它拥有计算成本上的优势。实际上Google在应用模式上采取开放的态度，尽可能渗透到需要大量计算的领域。对应来说，仍然在昂贵服务器上开展业务，不具备成本优势的网络公司未来会很被动。或者，既然他们在处理数据方面没有优势，那么应当拥有那些数据，也就是成为媒体公司。
[超越团队]
企业通常会强调团队的作用，那么这同企业分工协作的特征联系起来。在一个传统企业中，业务通常被划分成工序，每一位成员完成工作的一部分，一个成员相互认同的团队能够取得超越人数简单累计的业绩。或者一部分成员能力较弱，他仍然可以从事较为次要的工作，通过团队来弥补他的不足。
但是在技术型公司中，协作产生了新的问题，由于业务非常复杂，分工增加了协同上的困难，分工越细化，协同就越困难。在微软这样的软件公司很早就发现一个问题，高效率的程序工程师相当于数十倍的普通程序工程师的绩效。
在技术公司，一个团队应当全部由精英构成，完全淘汰普通的参与者。少量低质量的员工会严重降低整个团队的效率。并且在传统办公政治文化的渗透下，业务能力弱的成员更善于作"人际沟通"，结果是进一步降低了效率。
Google向员工提供的福利待遇每每被媒体所赞誉。公司提供员工免费餐点，一日三餐全包。往来于办公室之间，则可骑乘电动滑板车。那么Google在办公场所提供的并非很昂贵的果汁和速食，并不是公司文化的关键，关键在于，Google表明一种态度，他只吸收极富创造力的年轻人，如果特定群体的天赋都很高，那么弱一些的人自然就被排挤出去了。
5000年的耐心？
无疑，Google在中国的业务开展必然地同李开复联系起来。
[关于李开复]
李开复就读于卡内基梅隆大学，获计算机学博士学位，后担任副教授。卡内基梅隆大学(Carnegie Mellon University)坐落在宾夕法尼亚州的匹兹堡，该校由安德鲁-卡内基于1900年创建。卡内基梅隆大学的电脑科学排名全美第三，仅次于麻省理工学院和斯坦福大学。任教期间李开复开发出"非特定人连续语音识别系统"。
1990年李开复进入苹果公司，后主管该公司的多媒体部门，该部门开发出QuickTime，QuickDraw 3D，QuickTime VR，PlainTalk等产品。六年后转至SGI公司，出任多媒体软件子公司Cosmo Software的总裁，后担任主管网络产品部的全球副总裁。
1998年7月加盟微软公司，于11月出任微软中国研究院院长(现升级为微软亚洲研究院)，后担任过主管自然交互式软件及服务部门的副总裁。
2005年7月，李开复离开微软，宣布加盟Google。李开复的这次跳槽掀起轩然大波，微软认为这与微软员工签订的保密协议、非竞争协议是相违背的。《南方都市报》报道：李开复在美国华盛顿州地方法院出庭作证，指责微软的对华政策失利，微软在中国从事"不道德的商业行为"、比尔-盖茨曾因对中国市场的失望而对李本人大发雷霆、爆粗口。而微软方面则曝光了Google提供给李开复的千万美元赔偿金计划。
不过,最终各方还是达成了协议，以非公开协议来解决各项问题，各方对此协议都表示满意，协议的具体条款保密。李开复得以出任Google全球副总裁和中国区联席总裁。
这一戏剧性的事件使业内对Google中国的期望颇高，但是随后的市场现实是让人觉得Google多少有些"黔之驴"的味道。本土搜索百度在2005年8月上市后，市场地位不但稳固并且份额还一路走高。在接下来的时间中，一方面Google中国没有将一些颇受欢迎的服务迅速地汉化，而另一方面百度则不断推出基于本土特征的服务。
随后Google中国出现了一系列消极的事件，诸如借用赶集网的ICP牌照展开运营，Google智能拼音输入法字库使用了搜狗的字库，以及分管销售的中国区联席总裁周韶宁离职，这一事件本属中性，但是同特定阶段业绩对照，就难免让人遐想。
不过，李开复对此有自己的认识，他认为，技术公司第一阶段是汇聚人才，然后是出色的产品，接下来才是流量，最后是收入上的体现。
2007年4月施密特来到中国，在一片"李开复还能在中国待多久"的猜测中，高调接受《财经》的采访，强调："如果满分是20分，我给谷歌中国打十八九分。我们过去一年的工作非常出色。"
为了表达长期的信心，同时也是对现状的承认，施密特说："中国有五千年的历史，Google对中国有五千年的耐心。"
易观国际《2007年第4季度中国搜索引擎市场季度监测》报告称，2007年第四季度，百度在中国搜索市场所占份额为60.1%。Google以25.9%名列第二，中国雅虎则为9.6%。客观说，Google中国在过去一年，状况已经有所改善，通过同门户网站的合作，市场份额有所增长，如果说仍然没有给百度足够的压力，那么对另一竞争对手中国雅虎的削弱是明显的。
2008年1月中国各地因为严重雪灾，导致传统春节回家团聚受阻，Google工程师李双峰利用Google的"自主20%时间政策"迅速开发出一款雪灾影响交通情况地图，引发各方关注。这家公司似乎开始学会本地化了。
结语
Google并没有给我们的生活多少的改变，我们对这间公司充满兴趣的原因在于，我们意识到，我们同Google，同李开复，同施密特一样都生活在这个改变的时代。这一点很重要
2008/03/29
购DoubleClick通过 Google竞价排名?
未来计划惹人议论
谷歌并未在如何规划DoubleClick的问题上作出过多说明， 但是，评论家和小型广告公司高管则对其应如何处理议论纷纷，其中不乏忧虑。
谷歌AdSense向其出版商网络内部的网站提供按点击付费的文本广告，而DoubleClick则在网站上放置横幅广告。DoubleClick的核心技术是其专有的DART广告服务平台，此外还运营着一个广告交换平台和名为Performics的搜索引擎市场业务平台。
谷歌的一些附属部门之间存在着某些基本的利益冲突问题。作为全球最大的搜索引擎，谷歌一直对SEO(搜索引擎优化)敬而远之。但是，在整合Performics之后，谷歌就拥有了一家SEO公司。所谓SEO，是一种提高某一网页在搜索结果中排名的技术。
著名搜索引擎观察站点SearchEngineWatch编辑丹尼・苏利文(Danny Sullivan)称："即使Performics与谷歌搜索团队之间保持完全的独立关系，但人们仍旧会有这样的印象――Performics可能会从谷歌的免费搜索结果中'引进'某些特殊的东西。"
谷歌和DoubleClick之间还存在着另外一个冲突，那就是，它冒险疏远那些不希望谷歌拥有太多控制权的出版商。谷歌可以将DoubleClick的 Dart广告管理和服务技术整合到AdWords中去，从而创建一个统一的仪表盘软件，对互联网上的更多网站进行搜索。
The Rubicon Project公司CEO弗兰克・阿丹特(Frank Addante)称："DoubleClick的许多客户都认为谷歌是其竞争者。"网络广告服务商Turn公司CEO吉姆・巴内特(Jim Barnett)则指出，这一合并"加深了谷歌与各大出版商之间'亦敌亦友'的关系。"
第三方服务器限制和文化冲突
还有一个问题是，谷歌是否将继续限制其客户与第三方广告服务器之间的合作。网络广告咨询公司Undertone Networks的CEO迈克尔・凯西迪(Michael Cassidy)称："与谷歌合作的广告商不能使用第三方服务器，因此许多人不愿使用谷歌。"
广告服务器公司AdShuffle的CEO鲁本・布埃尔(Ruben Buell)称："我们那些与DoubleClick之间合约到期的客户表示，这是一条'死胡同'"。他们指出，DoubleClick将在谷歌的技术面前黯然失色，这将对其造成影响。
此外，谷歌还必须找出广告服务器最好的运营模式。DoubleClick向客户提供的是收费服务，但谷歌则正在尝试名为Ad Manager的免费广告管理服务。
除了技术因素以外，谷歌与DoubleClick之间的合并还面临着文化上的冲突。阿丹特称，那将是"麦迪逊大道嬉皮士"和"硅谷极客"之间的狭路相逢。他指出："背投广告注重的是品牌化和感情化。我想，谷歌将需要一段时间来学习这种业务的皮毛，原因是他们太过'数据驱动'化了。"
Rapt软件可以创建发布商广告资产清单数据库――广告资产清单可以是自行销售的同时也可以是从广告服务网络中搜集的。发布商可以应用该系统跟踪和预测广告性能。而今， Rapt 被加入到微软Atlas发布商套装中。
关于此次收购的细节未予披露。微软期望在一个月之内完成交易。
Rapt的服务与DoubleClick针对发布商的Dart系统和搜索巨人Google近日刚发布的"广告管理者"（Ad Manager）类似。"广告管理者"（Ad Manager）是Google推出的网络广告管理平台。根据官方介绍，它是一个针对中小客户的免费托管式广告管理解决方案，可以帮助用户对自己的广告资源进行销售、计划、传送和统计。Google最近还完成了31亿美元的DoubleClick收购，这使它对发布商的吸引力暴增。
微软广告主和发布商解决方案团体的总经理Scott Howe说："收购行为是对客户要求的一种回馈。"
他说："我们一直在询问客户需求什么。他们说想要专注于自己的核心能力，期望能够创造伟大的用户经历和酷眩的内容。他们不想把广告包装、数据搜集、清单管理和预测作为工作焦点。我们的观点是发布商不应该亲自去做这些事情。"
Rapt大概拥有85个雇员。其CEO 与创始人是Tom Chavez.他们都将成为微软的一员。
对于微软来说，收购 Rapt的员工与收购它的技术一样重要。Rapt有一批曾在麦肯锡和波士顿咨询集团的工作的顾问和博士。这些人对发布商们将有很大的帮助。微软方面表示：实际上，能使Google的自动广告服务技术与微软的区分开来的是Rapt的员工。
Howe说："只给客户提供舰船是不够的，还要教会他们如何飞行。"
Ad Manager(广告管理器）的功能是对投放在网站上的广告进行不间断的连续管理，同时生成绩效报告，详细地显示相关广告如何被成功地发送给消费者。其中包括点击次数和广告主为点击支付的销售收入。
Google公司称，Ad Manager的目的是解决网站的广告管理问题，比如测算备份广告的数量和定位点击率最高的广告。广告管理器的服务由Google服务器托管，网站出版人可通过网络浏览器进入系统。
在服务发布前，Google已对一些企业进行了测试。从周四开始，Google广告管理器进入了Beta测试阶段，其他出版商也可以申请参加。Google的广告管理器服务是免费的，公司意在让更多的网络出版人使用这项技术，以便从广告费中赚取收入。
其他网络广告专业公司也有类似的广告管理服务，包括Google出资31亿美元收购的DoublClick公司。欧洲管理当局在本周早些时候批准了这项收购
"网络广告代理商目前的集中采购，完成了基于传统广告代理理念进行的规模化的资源的集聚和规模化的媒介购买模式。这样的模式营造了貌似强大的中间环节。这个貌似强大的中间环节可能在短期内是强大的。但是从长期而言，如果它不能够跟平台、系统、联盟深度结合，真正实现分布投放，实现分布式的网络投放，这种强大可能会在一瞬间土崩瓦解。"业内人士胡延平说道。
网络广告市场格局已定？
目前的中国市场，国际国内势力相互交错，连横合纵现象气势汹汹。来自英国的WPP集团先后收购国内第二大网络广告代理商华扬联众，其旗下的奥美中国又收购了网络广告代理商世纪华美。分众传媒也先后收购好耶、框架、聚众等对手。联手电通，分众的市场份额再次得到提升。有数据说，经过整合，现阶段国内网络广告代理市场上，已经有超过70%的份额掌握在分众、WPP等巨头手中。余下的30%则被其余市场追随者所分享。
"这只是一种静态现象，动态来看，这种格局在未来一段时间很可能发生巨大的变化。市场规模的扩张、技术进步、平台更新都可能是这些变化的直接诱因。"有业内人士指出。
数据显示，去年中国在线广告市场总收入达106亿元人民币，比前年增长了75.3%。预计2008年前6个月，电子邮件、图片、图标和网站分类广告不包括搜索广告在内的网络广告总额为2.58亿美元，全年有望达到5.75亿美元。不仅如此，创新的网络广告形势也层出不穷，百度搜索排名广告、Google Adsence以及网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体等广告形式，都在快速发力网络广告市场。"精准、效果、BT(行为定向投放广告系统)"等代表网络广告新技术的理念词汇正层出不穷地不断涌现。
网站主的发展机会在哪？
Google以收购DoubleClick，微软收购网络广告公司aQuantive，Yahoo成功完成对美国网络广告公司RightMedia剩余股份的收购，这一桩又一桩有关网络广告公司的收购，我们都不难看到其背后的真实动机，要想在网络广告市场有所作为，就必须要求网络广告服务商要具备技术与平台的有效支撑。
机构预计，2010年左右网络广告市场规模即可超过平面媒体广告。在未来的动态发展期中，目前的网络格局有太多的变数。而对于众多网站经营者而言，市场规模增长、广告技术进步、平台模式变革都会带来空前的发展机遇。
"在这个过程里面技术很重要，市场规模、广告技术、平台模式等产业环节中，技术是这一切的关键。我们的网络用户行为定向广告投放服务平台就是旨在帮助广大的网站经营者改善与提升其广告经营状况，以获取更好的商业价值。"专注于网络用户行为定向广告投放服务(BT)的CCMeida集团CEO詹忠坪表示。
网络广告下一个制高点在哪
WPP暂时赢得了一个回合的胜利。那么，网络广告发展的下一阶段，哪里才是真正的制高点？众多业界人士对此的观点中透露出的是更多对"技术、平台、系统、联盟"的高度关注。
詹忠坪表示："技术、平台、系统、联盟几个因素中，最重要的应该是技术因素。有什么样的技术，就决定了有什么样的平台与系统。而什么样的平台与系统，也很可能会决定有什么样的联盟。所以，技术在四个因素中应该占有最大的权重。"
本周一，福布斯将宣布开始在400个商业博客上出售广告。最近几个月，CondeNast，Viacom，CBS和其它一些大型传媒公司都已经推出了主题鲜明的广告网站，以此吸引那些无法在单一网站上满足广告发布需求的广告商。
为福布斯等公司提供广告技术支持的AdifyCEO拉塞尔・佛拉丁(RussellFradin)表示，如果报纸、杂志和广播现在还不开始想办法扩大网络广告的销量，那他们"与广告商的关系就会越来越远"。
但是这些公司网站的知名度与大型门户网站相比差距悬殊。在与谷歌、雅虎、微软和美国在线等网站的竞争中，它们的处境将非常艰难。这些老牌网站一直没有停止扩张的脚步，光是花在收购小型广告网站和技术上的费用就达到了110亿美元。
AOL广告部门总裁莱达・克拉里奇奥(LyndaClarizio)说："随着我们的技术不断进步，我们的表现也将越来越好。我们能够满足广告商大部分的需求。"这些大型的广告网站目前通过目标定位技术，能够根据网民的上网习惯和爱好，相应地发布投其所好的广告，并此为由提高了这些"高价值广告"的收费，而这样的广告以前都是在传媒公司的网站上发布。
不过，习惯了在非网络平台出售广告的传统媒体公司却不愿与这些大型的网站合作。刚刚与一些时尚和科技博客签订广告协议的CondeNast就是典型代表。其网络部门总裁萨拉・查伯(SarahChubb)说："有一家大公司对我们说，'你们在内容方面很在行，我们在销售广告方面很拿手。如果我们合作将很完美。'其实我们在广告销售方面也很在行。"
今年二月，美国两家最大的报纸出版商Gannett和Tribune与Hearst和纽约时报合作，组成了一家独立的网络广告公司，取名为"QuadrantOne"，共同销售网络广告。上周四，QuadrantOne宣布另外26家报业公司已经加入。
不过，大型网站的运营者却认为，这些小型广告网站永远无法实现他们所追求的客户规模。
雅虎高级副总裁托德・特雷西（ToddTeresi）表示，媒体公司"选择的道路是合理的，但任重道远。"他认为，就算一些媒体公司能够签下10个或20个相关的博客，但其总流量还是无法与大型网站相提并论。
实际上，福布斯虽然只签下几百个博客，但该公司还是希望业务增长率能够达到10%-15%。
美国知名的财经杂志出版商福布斯公司上周宣布，计划于今年春季向约400个财经博客投放广告。最近几个月内，旅行者杂志Conde Nast、维亚康姆和CBS等多家知名的媒体公司纷纷推出以话题分类的广告网络，以此吸引那些希望一次性购买更多广告的广告商，单个网站通常无法达到这一效应。
向福布斯等提供广告网络技术支持的Adify 公司CEO鲁斯・弗拉丁表示，假如报纸杂志出版商及广播公司不去开发网络广告资源，那么它们"将面临着被广告商边缘化的危险"。
这些媒体公司的确也意识到了危险，它们用于收购的支出加起来达110亿美元，而收购目标是一些小规模的网络广告及相关技术公司，以微软为例，它以400多亿美元的出价竞购网络巨头雅虎。
AOL新成立不久的广告部门Platform A总裁林达・克拉理兹奥表示："随着我们的技术不断进步，市场只会越来越好，现在我们已能够满足广告商的绝大部分需求。"
知名媒体业向网络领域的拓展主要基于以下两方面的原因，一方面，网络用户越来越倾向于将时间分散到大大小小的众多网站中去，而广告商却不愿一次面对成千上万个网站，因此媒体公司和门户网络等看准了时机，推出可覆盖更多受众的"一站式"广告服务。
到目前为止，这种门户式的广告网络公司已经取得了很大的成功，它们以折扣或收入分成模式销售下属子站的闲置广告位。同时，随着广告定向技术的不断进步，比如根据网民的上网偏好投放广告等，这些大型的广告网络已经进军高价值广告市场，以前这些广告几乎全部流向了媒体公司的站点。
日前，"全国高校毕业生就业工程"第二批项目正式启动。其中，针对北京地区对网络营销专业技术人才的大量需求，推动网络营销实用技能在企业的推广，信息产业部电子人才交流中心组织实施了"网络营销学院"项目，设置网络营销专业人才培养快速通道。国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长告诉记者，信息产业部电子人才交流中心将为2008届应届毕业生提供150万元的助学金，首批350名参加"网络营销学院"培训的学生每人将得到3000元至5000元的培训补贴。
前不久，作为阿里巴巴集团旗下专业从事网络广告业务的新公司，阿里妈妈开始向全国优秀网络营销人才伸出橄榄枝，不但试图挖角传统广告公司的优秀策划和销售精英，而且大肆招揽既有广告经验又充分了解互联网业务的综合性人才。据悉，阿里妈妈此次招聘人才达到数百人。除了传统意义上的网站技术工程师、运营、业务拓展、财务等岗位外，还有相当数量的广告研究、广告销售、创意执行、创意支持、广告执行、广告产品经理等营销类专业人才。
记者在阿里妈妈招聘条件中发现，营销类人才需要有广告公司或者媒体营销策划公司从业经验，熟悉互联网及广告行业营销模式。其中，销售类职位的任职资格主要是需要应聘者具有网络广告的销售经验，熟悉网络广告市场，有基本的销售技能技巧的受训经历。高级职位还需要有2至3年的4A广告公司经历，服务过世界500强客户的优先考虑。
网络营销人才的需求，源自国内互联网市场的蓬勃发展。最新数字显示，中国的网民人数已经超过美国，位居全球第一。根据权威调查机构iResearch的调查，受2008年奥运会因素影响，预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿元。至2010年，中国网络营销市场规模预计将达到230亿元。
网络营销人员缺乏规范
据了解，我国网络营销起步较晚，直到1996年，国内企业才开始尝试。当时，山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员。1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同2980万元。同年，海尔集团通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。之后，北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被国内企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，异常活跃地介入到企业的生产经营中。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。
但是，国内绝大多数企业对于网络营销的认识，还只停留在诸如发布网页广告、邮件广告等初级阶段，手段单一导致效率低下。其中，网络营销专业人才稀缺，是制约网络营销未来发展的瓶颈。全国信息专业技术人才知识更新工程办公室、国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长表示，目前大多数企业没有正规专业的网络营销人员，一般都是由那些对专业很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为"纲"的网络技术人员客串网络营销人员。
网络营销人才需求逾百万
李建伟处长告诉记者，国内近百万家企业都投资建立了自己的网络平台。但是，这些企业并不了解如何利用网络营销创造效益。同时，一个被市场忽视的状况是近百万家创建网络平台的企业对于网络营销人才的需求。做一个简单的算术题，即无论企业大小，仅算其只需要一个专业网络营销人员，那么这个领域人才需求也会达到百万，而实际需求当然要远远大于这个数字。
亿玛客科技(北京)有限公司总经理杨维鹏告诉记者，网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价值，还需懂英语、市场、营销等知识，并富有工作经验。据了解，我国高等院校当中已经有近500所学校开设了电子商务专业，此外还有市场营销、国际贸易等专业开设以网络营销为核心的专业课，但课时短、知识老化，与当前网络营销市场脱节。因此，信息国家信息产业部电子人才交流中心启动了"网络营销学院"项目。
根据"网络营销学院"项目的要求，未来的营销人才定位应该是具备市场调研能力、掌握网络广告、搜索引擎营销、营销型网站策划与实现、网络整合推广等专业技能的复合型人才，以期更好地为网络营销运营体系提供人才支持和智力保障。
中华英才网结合行业发布的职位数量分析显示，互联网・电子商务、广告会展成为目前最吸引人才的就业领域。种种迹象表明，在行业新一轮的"圈地运动"中，一贯以技术人才为主体的互联网行业，开始转向营销为主的新阶段。美国《财富》杂志统计显示，全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，预计到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。有关人士指出，随着全球经济一体化，网络提供了良好的营销渠道，从而成为21世纪企业营销的主流。
在此之前，美国报业印刷广告收入年跌幅最高发生在2000年，当年跌幅为9.0%。NAA称，如果加上报纸网站所带来的网络广告收入，2007年美国报业广告总收入为453亿美元，比2006年下降7.9%。导致2007年美国报业印刷广告收入下降的原因主要有两点：一是美国经济低迷，二是网络广告的兴起。
NAA还指出，虽然网络广告正方兴未艾，但受美国经济低迷大环境影响，2007年美国网络广告增速也出现放缓之势，当年年增长率为18.8%；而2005年和2006年相应增长率都高达31.4%。NAA称，2007年美国报纸网站的网络广告收入在总广告收入中比重已增至7.5%，2006年为5.7%。
从整体上看，各报纸网站所增长网络广告收入仍无法抵消印刷广告收入所遭受的损失，但网络广告增长已是大势所趋。NAA总裁兼首席执行官约翰・斯图尔姆(John Sturm)表示："就近期看，尽管美国报业的印刷广告收入将面临严峻挑战，但他们的相应网络广告收入将持续增长。"(
随着手机软件、手机游戏的发展和普及，手机客户端媒体也受到了越来越多的广告商重视。据业内人士预测，到2009年，投放手机客户端媒体的广告交易额有望和WAP网站大致持平，广告交易总额将突破5亿元。此次惠普在WAPX（中国无线广告交易中心）进行的广告投放活动也是一个很好的尝试。"无线网络广告市场已经越来越成熟，但尚需一些引爆点"，负责WAPX运营的盛思新媒相关负责人表示，"当惠普这样的品牌广告主在无线媒体上大面积尝试并取得良好的效果，整个无线网络广告市场就可能被引爆流行"。
近日来，随着相关部门对"垃圾短信"治理力度的加大，短信广告市场呈急剧下滑趋势。而以WAP网站和手机客户端为载体的无线网络广告，是在用户通过无线网络主动获取的内容中，根据用户的来源地区、屏幕尺寸等属性定向显示广告内容，因此在能够精准定向的同时不仅不会骚扰用户，同时还能为用户提供更多与内容相关的服务。据2007年《WAP用户行为研究报告》显示，有92%用户理解并支持WAP网站显示广告。有专家推测，和短信广告相比，无线网络广告将更受广告商和广告受众的青睐和接受。
"在无线广告领域，广告商除了关注广告效果外，也开始更多地关注媒介质量。短信、彩信等形式的群发广告开始被大多数广告商抵制，越来越多的广告商要求在WAP网站和手机客户端等优质媒体上投放广告"，盛思新媒相关负责人还透露，"与此同时，无线网络广告两极分化也越来越明显，优质媒体的CPC广告单价已经是普通媒体单价的3至5倍，很少还有广告主愿意为垃圾媒体买单。WAPX平台给广告商提供了一个针对优质无线媒体的一站式采购平台，广告主方面的反应空前活跃。"
此前就有一些专家指出，短信广告只是无线广告中最原始的一种形式，并不能代表无线广告全部。随着无线互联网的进一步发展，和传统互联网广告模式类似的"无线网络广告"必将成为支撑无线广告长期健康发展的主流形式。
2007年，CoreBrand就品牌影响力100强对12000名企业决策者进行了问卷调查，结果显示，微软在美国最具影响力品牌排名榜上的位置已经从2004年的第12位下降至第59位。CoreBrand的首席执行官杰姆斯・格雷戈里称，在1996年，微软曾在50个行业1200家顶级公司中力拔头筹，排名榜首。
格雷戈里透露，Corebrand对品牌影响力进行排名遵循4个标准。首先是确定某公司品牌的知名度。当该公司品牌具备一定的知名度后，则要根据三个"好感度属性"进行排名，即整体声誉、管理能力和投资潜力。他表示，尽管微软的品牌影响力仍是高高在上，但它在三个"好感度属性"方面的确处于下降趋势。
格雷戈里表示，偶尔出现的一次下滑并不意味着该公司在其用户群中失去了心理份额或是声誉。但是，微软的特殊性在于，它已经连续数年保持下滑趋势，而且在短期内出现了戏剧性的急降。他认为，"当下降的速度不断加快时，就应该加以关注了"。
总的来看，在电脑、周边设备及电脑软件行业，微软的品牌影响力仅次于IBM，东芝则以微弱差距紧随微软之后名列第三。格雷戈里认为，如果微软的下降趋势持续下去，未来一年东芝就可能超越它。
对于为什么微软的声誉在不断下降，格雷戈里只能做个人猜测，因为在进行市场调查时，CoreBrand并没有提出这一具体问题。他认为，Windows Vista市场反应平平或许是一个原因，同时苹果机智的"I'm a Mac, I'm a PC"广告片让Windows形象受损可能也是一个因素。
格雷戈里透露，20世纪90年代初，IBM公司的品牌影响力排名也曾遭遇过"更快、更严重"的下降。后来IBM花了10年时间才得以重建其声誉。微软在这一类似情形下，必须有一个更清晰的远景发展方向，同时应推出人们可以完全信任的领导人来阐述展示这一远景设想。
在过去的几年里，微软早已经不再是单纯的套装软件生产商，它的业务范围已经实现了多元化。它一直力图证明其多元化业务是一个有内在凝聚力的整体商务计划。它也一直试图以新的服务甚至包括收购雅虎的举动，来向世人阐述展示其至少一个战略目标（在线广告业务）。但格雷戈里还是建议，微软应该采取更多的行动来进一步提升其品牌认知度。（
3月27日，网络媒体公司CNET本周三宣布将在美国范围内裁减员工120名，作为其正在实施的重组计划的一部分。
CNET同日提交的一份文件显示，此次裁员只在美国范围内进行，不涉及其他国家和地区。
据悉，截止去年底，CNET全球员工共2700人，而此次裁员数约占总数的4.4%，是其美国员工数的10%。
CNET方面随后表示，此次裁员的目的在于长期增长项目：精简网络媒体业务，把重点放在新闻及娱乐业务上。
而经过预算，此次裁员举措所产生的税前费用将达350万至400万美元。其中大部分将计入其第一季度业绩里。
有知情人士对TechWeb透露，由于股东对CNET网络广告盈利状况的长期不满，此次裁员可能还将继续，并波及到其他地区。
网络媒体新模式的出现和创新促进了传统营销的变革，也推动了现有网络营销基础上的创新。
以博客，分类网站，视频播客，SNS为代表的WEB2.O，开创了有别于传统门户网站一对多式的单向服务体系，从而使得网民更加活跃的参与到互联网的变革之中，当多对多，甚至多对一的双通道和蛛网式通道网络服务成为主流的时候，也在预示着网络营销的从业者必须更多的去研究网民发生了什么变化，时代发生了什么变化，我们的客户发生了什么变化？
一、博客营销
BLOG，一个地道的美国泊来品，却在大中国的土地迅速开花结果，尽而本土化成了中文"博客"，虽然博客创业者们，依旧未能实现从用户需求到规模经济的腾飞，但这一泊来品却在华夏大地创造了诸多社会影响，就连来自铁岭的"白云"都有了自己的专属博客"博客白云飘飘。com"，并且通过自己的博客推销起了自己。
伴随博客概念和应用的迅速普及，其博客相关的应用探索也在不断深化。即而开创了一个全民博客的时代。随之而来博客对商业经济的影响也日益深化。一个个人媒体的时代也来到了我们的生活。
而博客作为第二代互联网的典型应用，2003年，进入大众视野，从一开始的新奇，到市场热捧，再经历06年后的沉寂，其价值和商业利益如何体现，从诞生起就一直倍受争议。
然而不得不相信，以博客为代表的WEB2.O已给我们的生活带来了巨大变化和影响。以博客为例，创造的个人媒体时代更是吹响了中国网民个性解放的号角，成为中国民主开化的发端，揭示了个人主义的崛起，并尽而成为一种启迪民智，开化民心的平台和工具。也成就了中国个人价值营销时代的来临
博客营销，基于个人媒体的价值和作用而诞生，继而出现了企业博客营销等一系列商业实践应用。
从对生活和社会的影响，博客的作用已是尽人皆知，从普通网民的生活记录，到明星博客，企业博客，这一工具已经成为我们对外展示，沟通和联络的一个重要工具，更是出现了老徐博客两年内点击率过亿的热点新闻。
当博客日益增多的流量不断膨胀，一方面为网民展示自我，传播自我创造着个人影响力及社会价值的同时，如何将流量转化为企业或个人商业价值的应用就开始不断被行业先知们执著探索。
当每一个博客主们靠着自己的博客流量承载着个人价值自我实现的同时，这些博客服务提供商们也在绞尽脑汁思考着博客的未来。
综观所有基于博客商业价值的探索，博客营销也成为一种较为现实的商业营销手段。
博客营销应用之一：
依托单个博客汇集的博客总流量，将广告嵌入博客从而实现广告点击的应用最先出现，尽而出现博客主与博客服务提供商共分广告赢收的商业模式，但基于单个博客流量的小基数，这种模式的探索也并没有成为博客营销的典型应用。
这种博客营销以文字广告，图片广告为主，以点击率计费，对于博客广告收入来说，单个博客的收入总是微不足道，而博客服务提供商可通过大量博客流量的汇总获得一定规模的广告收入。
博客营销应用之二：
大多数门户网站的博客是作为门户网站服务模式的补充和完善，尽而通过博客所带来的流量去增强门户传统意义上的广告价值。这一种营销模式成为大多数门户网站博客的最大价值所在。
博客营销应用之三：
通过博客模板商业化也就是模板营销获得收入，即可将广告主的企业品牌广告设计成美观大方的博客模板，供用户自行选择使用，基于使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客空间所带来的总流量必将是一个非常可观的数字。
而在具体的广告收费方式上则主要以对使用该模板的用户数，以及使用这些模板的博客总流量的统计为依据。举个例子便可明白。假如某网站博客频道中，某一品牌模板被用户选择使用100次，而使用这种模板的博客空间平均带来1000个的访问量，那这一模板总的访问量便可达到100000次，这是非常保守的估计；对于动辙用户上百万，上千万的博客网站来说，这是非常实用的一种博客营销创收方式。
这种模板营销方式适合做一些品牌类广告，尤其是一些大品牌广告，如汽车，化妆品以及时尚类品牌等。相较于博客文字和图片广告，给用户造成的浏览上的困惑，模板营销更加人性化。
然而这种模板营销的方式仍然没有被大的门户博客网站或大的博客网站采用。但基于这种营销方式的实用性和嵌入式，我想会成为各大网站博客营销的一种主要方式。
博客营销应用之四：
企业博客，企业博客的存在其实和企业网站并没有本质的区别，不过做为企业网站的一种补充却未尝不可。企业博客的营销主要有两类应用，一种是基于企业内部文化管理建设的沟通工具，旨在企业管理者与企业员工，以及员工和员工之间进行沟通的工具；而另一种便是基于企业对外产品和服务宣传，以及与客户沟通和寻找潜在客户的一种补充工具。
企业博客的概念新意不多，实效性也有待分析和研究，但不可否认的是，企业博客作为企业网站的一种补充是有一定的实际意义和具体作用的。
二、分类网站，取代纸质分类媒体，带你进入个人生活和商务服务时代
分类网站作为WEB2.O时代后起的一种模式，其就创新上来说，并不具有典型性。但基于个人及中小企业价值实现的补充方式，还是在WEB2.O时代获得一席地位。
分类网站其模式不过是传统报媒分类广告的网络移植而已。然而正是这种从纸质媒体到电子媒体的转移，却将分类广告带入了井喷时代。传统纸质媒体所能承载的分类信息数量有限，成本高，分类不够精准，而且广告目标客户分散，使得纸质媒体的分类广告变得被动接受，所以效果也乏善可陈。
但网站分类广告以它独有的搜索快捷，数据库大，广告成本低，潜在的目标客户主动性寻找的特点，硬是走向完全取代纸质分类广告的时代。
分类广告以文字和图片为主要广告内容，现有的针对个人用户和中小企业用户的分类广告都以免费为主。使得分类广告的数据库和信息能够迅速增加，再通过用户主动搜索为分类广告寻找潜在客户。
分类广告的免费时代虽然还没有给分类网站带来巨量收入，但对于免费发布分类广告的个人和小企业来说却是一本万利的事。对于这些个人和小企业，通过免费发布分类广告，每年获得几万，甚至几十万的收入，都是很平常的事情。
而对于分类网站来说，硬性向个人收取广告费是不现实的，但是通过变通的方式仍然可以达成一定规模的收入。因为分类网站的低成本以及数据库容量大的特点，同一类的广告动辙几百，上千，甚至上万条，而这些相类似的广告要想获得被用户点击的机会，必然要想方设法出现在用户搜索结果的前列。而这就成了分类网站收入的来源之一。即广告主发布的广告要想出现在用户搜索结果的前列，就必须向分类网站付费。
此外分类网站的主页以及各频道页面的主要位置都可以留做付费广告位。
分类网站侧重于生活分类信息，如租房信息，二手汽车交易，招聘求职，家政服务等等，所以其网站定位精准，广告主在投放广告时候也首先具备了特定的用户定位。使得广告投放更具有针对性。
分类网站技术要求不高，进入门槛低，在2006年，2007年，国内分类网站曾一度达到数千家的规模。然而市场上不会允许如此众多的竞争者出现。所以分类网站会通过资金实力，管理水平，运营策略上的竞争逐渐出现市场上为数不多的几家领导者并存的结局。
所以那些资金实力雄厚，管理及运营水平较高，还有就是那些专注于地区分类广告市场的网站会最终成为市场胜利者。
三、视频播客，让电视广告走进网络时代
视频播客是WEB2.O继博客应用之后，最受网民拥护的一种网络娱乐方式了。在WEB2.O整体一度萧条的背景下，视频播客却有着井喷式的发展，并一度受到VC们的关注。
现存的视频播客类网站已经出现了较有影响力的市场领导者，以youku.com 优酷网，56.com 我乐网，ku6.com 酷6网，tudou.com土豆网为代表的专业类视频播客网站，以及以门户网站视频播客服务的门户网站共同领导着中国视频播客行业。
视频作为一种丰富多彩的网络内容在网络带宽不断发展的大环境下，已经逐渐成为网民上网娱乐的一种主要方式。进而为视频网站带来了巨大的人气流量。
而随着视频网站人气的激增，视频广告也逐渐成为各视频网站收入的一种主要模式。
通过在用户上传的视频前插播数秒的广告，从而为视频网站带来收入。
现有的视频网站，通过与视频上传者分享广告收入的方式激励用户上传视频，从而不断丰富网站的视频内容。
单个视频的用户流量肯定不足以吸引广告主投放广告，但大量的视频汇总的流量却非常可观。
视频播客广告，短期内虽然不能取代电视媒体广告，但随着视频播客类网站的不断发展，必将从电视媒体广告那里抢得一部分市场。
加之随着网络带宽的发展，上网看电视，看电影，看新闻已经非常方便，而且电视媒体定时定点的内容播放缺乏灵活性，造成很多用户想看却没时间的现状，而网络视频点播的特性，却避免了这一状况的出现。
网络视频内容的不断丰富使得用户不断增加，从而也会慢慢改变网民的生活习惯，因为拥有了网络，便不再会守着电视等待想看的内容了，甚至也避免了大量电视广告的骚扰。
然而视频播客也存在着先天的缺点，就是对于网民上传内容的审核上存在着多方面的制约，一是对于网民上传视频内容的审核要占去大量的人力物力；另一方面网民上传的原创视频数量有限，使得大量视频内容存在着版权方面的法律问题，一旦国家政策上有所严厉，必然对视频类网站的生存构成威胁。
所以，我想视频类网站在这方面一定得未雨绸缪了，一方面要想办法激励用户上传原创性的视频内容；另一方面也要考虑和视频内容版权方合作来推进网上视频行业的发展，不过，如若这样，则通过视频广告的收益必将受到一定程度的影响了。
此外基于视频播客行业的快速发展，已经有大量的网络视频广告联播运营服务商出现。这些服务商通过将带有广告的视频快速传播到整个网络的各类网站上，从而通过大量的点击率汇总去吸引广告主投放广告。当然这一模式也是各类视频播客网站现有的一种营收方式。
四、专业细分的网站，为各类广告主提供最佳广告投放平台
随着专业化网站和特定用户群体的网站不断出现，使得网民的细分也越来越精准。
1、 分类网站是特定的一种网站服务细分，这必然吸引着和这种细分相匹配的广告主；
2、 而各种用户细分网站也必将迎来与其用户定位相同的广告主的亲睐。
如以IT以及媒体从业人员知识，人脉以及内容共享为定位的donews.com网站，就有着非常细分的用户。这也成为这类网站用户价值的最大体现之处；
还有以各种汽车发烧友为主形成的汽车社区，就成为汽车厂商投放广告的很好平台；
随着网站服务的细分，将来肯定会形成各种各样特定用户的网络社区，如老年网络社区，学生社区，女性社区，以及爱好各种时尚数码产品的时尚社区等等。
3、 此外就是基于社交服务的各类网站。
Myspace.com是基于年轻人的社交网络平台；xiaonei.com校内网是基于高校以及各种类型学校的学生联络社区；而类似于德国xing.com行网，linkist.com联络家以及wealink.com若邻网则定位于中高端商务白领用户。如此细分的各类网站，必然为各类广告主投放广告提供了最佳平台。
五、网络文字广告的新时代
网络文字广告曾一度成为各大网站的鸡肋，其枯燥乏味，一成不变的特点，使得广告受众了无兴趣，点击率屈指可数，也就谈不上更好的广告效果了。
然而随着近几年搜索引擎的井喷发展，网络文字广告又一度成为网络广告市场举足轻重的王者。而网络文字广告也成为百度，google等搜索引擎们最大的赢利增长点，这不得不让人感叹风水轮流，世道莫测！
1、以竞价排名和关键字广告为主的搜索引擎通过将文字广告投放于整个网络体系中，以吸引最具潜力的客户点击，从而缔造了搜索引擎巨头的辉煌。
以搜索引擎提供的网络文字广告，以简洁和主旨明确的内容诉求，充满着整个网络体系的角角落落。当你没有兴趣的时候，你完全可以视而不见；而当广告内容切合你需求的时候，你便可以轻点鼠标。正是这种按点击率付费的文字广告模式，支撑起了整个搜索引擎市场的崛起。
2、此外，基于网站文字广告还存在着另外一种较新颖的模式：即通过将网络广告代码嵌入各种合作网站的网页中，当用户在浏览网络上的某一篇文章的时候，突然某个字和词上面便出现了可供点击的广告链接，这一种模式现在还未成为一种主流应用，不过各大专业广告运营商已经在大力开拓这种文字广告模式了。
六、网游也广告
网游是中国网络娱乐化最典型的代表，他不仅娱乐，还让网民疯狂！当网游靠强大的网络集体娱乐模式开创中国互联网行业赢收能力最强的细分行业时，如何充分利用这些成群结队的网游大军强大的人气，也成了网游运营商顺力成章考虑的事情了。
于是进入网游的主界面变成了嵌有广告的界面，更为新奇的是，网游运营商更是将一种趣味式的广告互动体验发挥的淋漓尽致。
那就是隐藏在整个游戏进程中的各种各样的广告，把产品和服务隐藏在用户游戏进程中所点击的"财宝箱"，所需过关的"关口"，依靠这种互动式的网游体验，让用户不断发现游戏进程中越来越多的广告产品和服务。
当然了，过犹不及，当这种互动式的网游广告太过泛滥的时候，对网游用户也就成了一种骚扰和负担，所以如何更人性化的将广告植入网游进程中，就需要更多细致的研究和发掘了。
眨眼间，眼前已纷繁错乱，来不及思考和吸收，世界已经不同，传统媒体已然进入大变革的时代，报纸，杂志，电视媒体在历经互联网变革的洗礼后无不向着跨媒体的多媒体时代前进。
报纸的网络化，电视的网络化，杂志的电子化，无不提醒着互联网对于传统媒体的冲击和影响。在这个以信息技术推动的时代，只有不断的求新，求变，才能跟得上时代的步伐。
互联网的出现即是电子媒体的诞生，由此助醒了传统媒体的向前发展，成为传统媒体变革的催化剂，当电子媒体所承载的多媒体互动体验不断袭向用户的时候，也在预示着传统媒体正在走向一个历史的拐点，而营销方式也不得不随这种拐点走向新生！
以WEB2.o为代表开创的个人媒体以及个人网络服务时代，汇集起了巨大的网络流量，在网站服务细分，专业化网站不断涌现的前提下，网络营销也将进入一个细分营销，多元化变革的时代。
| 50 More Beautiful Blogger Templates 注意：blogger classic旧版不能用xml文件格式 Are you tired of looking at the default 16 templates that Blogger provides? We decided to search for some of the different-looking Blogger templates and found dozens of pretty creations, many inspired by themes from Wordpress and other blog hosts. Below is a list of some select 2,3 and 4 column Blogger templates and themes sourced from across the blogosphere. Enjoy. See also our previous post,. 2-column templates Andreas02 - Lots of tab links above the header. You can showcase the description of each active tab on the header.  Andreas08 - From the same author of the one above. The header is ready to be customised with your own picture.  Agua - A minimalistic clean template giving a pure white look.  Cajas - A blog tittle in a header that looks like the Blogger navbar and five menu links with multi-color backgrounds that tool the place of the traditional blog header.  Colibri - This reminds you of a garden, doesn't it?  Dead - This one can be described as heavy metal/rock style - sinister and dark.  Eclipse - Another dark theme that brings werewolves to mind. An enchanting template for the dark souls.  Emire - Beautiful color combination but I wish there was more width for the post and the sidebar.  Hada-negra - A beautiful template - seductive and pleasing to the eyes.  Integral - The most striking visual details on this template are its rounded header and the green and sky-blue color combination.  iPhone - An elaborate Wordpress theme converted into Blogger. The large header button could probably be used better.  K2 - A popular Wordpress theme cloned for Blogger.  Minyx - A template that looks like an invitation card. Good use of space in the header.  Mushblue - Striking header color and works well with the dark background.  Natural - If you are the artistic kind, this one will be a feast for your eyes.  Neoneon - This is another unique design - rectangle sidebar boxes and spiral main body.  Red-White Web 2.0 - The buttons are nice. The search bar looks like a candy bar. The color combination is good. A template true to its name.  S08 - A blue color body on a darker blue background - you might have thought it won't work? But here it is. 
 Web 2.0 - A black and white template with a slight touch of blue color on the blog logo and the RSS feed.  3-column templates Andreas4 - Another popular Wordpress template by Andreas cloned for Blogger. The template can be used as a bare bone structure for customization.  Autumn Grass - I like the color combination and the vertical menu links in the header. There is also sufficient space there for ads and videos.  Beautiful Red Apple - Another nice Wordpress theme converted into a Blogger template, has a 940px width frame, lots of space and customization possibilities.  Butterfly Magic - Another beautiful color combination, or shall we call it just another butterfly effect  Clean Elegant - Here's one for all you Photoshop lovers, though we could do without the Adsense ad box, which spoils the whole meaning of the template.  Columnas - This theme's peculiar design stands out from the rest of the templates in this list. Nice and clean. 
 Dark Ritual - A nice theme which somehow reminds us of Adams Family.  Erudite - A neat three-column Blogger template with the black color header and the orange color RSS icon gelling well.  Fluid Solution - Another cool black and white look.  Fresh Blogger Template - A fresh looking (it really is) green and blue theme. Great usability.  Garland - Drupal's default look copied to Blogger. Soothing to the eyes, isn't it?  Glow - If Hellboy or Flash Gordon wanted to blog, this is one template they might like.  Green Marinee - A long time favorite of many bloggers ported to Blogger. Great use of space, and a nice color combination.  Hemingway - A beautiful dark template - one column for the post body and three column on the footer.  Illacrimo - A beautiful clone for Blogger from the Wordpress theme Illacrimo, though I feel there should be a way to use more space currently taken by the date-display on the left of the screen.  Informativo - A similar template to the Columnas template above but with the header, for the less-unconventional bloggers who wants to stick with the proven.  Likewise v1.1 - A clean white template with one column for the post and with three column footer on a black background.  Magazine-Style - A nice template if you have a lot of information and widgets to display up front. It has got a three columns in the main area as well as in the footer area.  Minimalista - Another great port from Wordpress to Blogger.  Minyx 2.0 - A great template without pictures; good use of available space.  Pink Flower - A simple and elegant template with an image of, you guessed it, a pink flower.  Pizza - Don't be dissuaded by the pizza theme if you are thinking of using this for a different subject blog. The template is highly customizable. The unique element in this template is the header which has been divided into two parts. You can display your blog logo or tittle on the left-side header box while using the other box for whatever you like.  Pro - A different-look search box, menu links above the blog title, and the graduated blue header background in a unique design makes this template unique.  Puerto - Somehow this template makes the post body look grand and majestic.  The Hobbit - If you are a fan of Tolkien, this one is for you.  Neo - A 3 column template that reloads in parts allowing faster reading and surfing.  4-column templates Slined Mod 2.0 - Somehow, this one seems to fit a music/gaming theme best.  Neosapian - The contrast between black and red is striking. The second right-hand sidebar can be widen further and the red header can be used subtly for ads or to display more information. You decide whether to change the current header image or not  Qwilm - A simple looking great design that can be customized to a great extent.  |
